Suite à l’article sur Les marques et le marketing, voici un billet sur l’exemple inverse : la basket écolo, anticapitalite, antimarque et équitable.

. Face au monopole des marques sur les consommateurs, des activistes canadien du magazine anti-marque Adbusters crée «Blackspot Anticorporation», une réaction au rachat par Nike en 2003 de la Converse, cette basket incarnant depuis 1923 la chaussure cool.

.«Blackspot Anticorporation» a pour but de faire trembler les grandes firmes de la chaussure de sport telles que nike, Adidas, reebok… par une mise en avant de valeurs perdues par ces marques. Le premier modele était developpé dans le but de «botter le derrière de Phil» (Phil Knight, le patron de Nike).

. Sur leur site internet, ils proposent des chaussures pour $65 et $55 si vous êtes “actionnaire“( avoir déjà acheté au moins une paire de chaussure de la ” marque “) .

Ainsi être actionnaire permettra d’avoir un droit de vote dans les prises de décisions de la compagnie. Le 29 juillet 2005, les actionnaires ont tenu compte du vote de 1000 acheteurs et ont donc privilégié des investissements matériels à d’éventuelles campagnes de publicité.

.Ces chaussures sont confectionnées par des ouvriers portugais syndiqués, dans une région où la fabrication de chaussures est une tradition. Elles sont faites en pneu recyclé, en chanvre, et avec pour seul logo un point blanc ( anti-swoosh ).

No more hype.
No more sweatshops.
No more corporate cool.
Step into blackspot sneakers and kick Nike’s ass.
(Organic hemp, 100% vegan, hand-drawn anti-logo.)

.Adbusters est aussi à l’origine du “Buy nothing day” aux Etats Unis, qui a eu lieu en novembre 2006 et ne souhaite pas s’arreter aux seules chaussures :

Kalle Lasn ( fondateur de la revue Adbusters ) précise que ” Si cette aventure est un succès, nous aurons établi un précédent qui peut transformer d’autres industries. Imaginez : un label indépendant de musique qui grignote des parts de marché aux majors. Ou une chaine de restaurants blackspot qui coupe du business à Mac Donald’s en ne servant que de la nourriture produite localement. Petit à petit, je prédis que notre “open source” antilogo va devenir la marque la plus puissante du monde. Nous n’avons pas de copyright sur l’antilogo de blackspot. Prenez-le et utilisez-le. ensemble nous allons créer un authentique “non corporate cool” et changer la façon dont le monde fait du business”.

Kalle Lasn

Le changement de mode de consommation ne viendra jamais des firmes… C’est l’acheteur qui modélise le marché. C’est donc l’acheteur qui pourra par sa façon de choisir ses produits développer ce nouveau modèle de production et endiguer les dérives du marché actuel.

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